第１回ＳＰチーフ日記 ターゲットに響く広告
こんにちは、はじめまして！
日大広研第５５期ＳＰチーフの河 唯貴（かわ ゆいき）です。
この記事を書き始めてから、１か月以上経ってしまいました。
遅くなってしまい、申し訳ありません。
今回は、ターゲットに響く広告について、お話したいと思います！
秋の学生広告展に向けての制作が始まっているので、是非その参考にしてください。
皆さん、毎日たくさんの広告を目にしますよね。
その中で、この広告は私のためのものだ！って思うことって、ありますか？
広告には、必ず「ターゲット」が設定されています。
それは、男女だったり、年代だったり、趣味嗜好だったりでセグメント（分割）されています。
私達も、アドフェスの制作のときに「大学生」というターゲットから、さらに絞りこんだりしましたよね。
ターゲットを設定した後は、そのターゲットに「どうやって注目してもらうか」「どうやって興味を持ってもらうか」、つまり、「どうやって響かせるか」を考えますよね。
たとえば、60代以上の方がターゲットなのに、ネット広告をばんばん打っても見てもらえる可能性は低いし、サラリーマンがターゲットなのに、スイーツ系のポスターを作っても目に止めてもらえません。
上記の例は少し大げさ過ぎますが、よりターゲットに見てもらうには、ターゲットが日頃どんなことをしているのか、どんなことに興味を持っているのかという分析が必要不可欠なんです。
そこで一つ、海外の事例を紹介します。
この看板、私達が見ると、なんのこっちゃ、さっぱりですよね。
日本語にすると、「自然対数eの中で最初に出てくる連続する10桁の素数.com」。
ますますわかりません。
でも、これ、ある人たちからすると、たまらないものなんです。
この画像の看板は、高速道路を走る車から見えるように設置されたものですが、他にもマサチューセッツ工科大学の学生が利用する駅に同じことが書かれた横断幕が掲げられていました。
彼らがこれを学校に行くとき、もしくは帰るときに目にしたなら、すぐにでも机に向かって答えを求めたくなるような、「難問」なんだそうです。
これが、何かというと、実は今のように有名になる前のGoogle社の採用広告なんです。
Google社は、無名だけれど優秀な人材が欲しかったので、Crispin Porter + Bogusky社にそんな課題を解決する広告を依頼しました。
その結果、優秀な理系学生の興味を惹きつけ、学生の方から「こんなセンスのある会社なら、受けてみたい！」と思わせることに成功したのです。
（ちなみに、「答え.com」に行くと別の問題が出現。数問解き続けると、最後にGoogle社の採用サイトに行き着きます。）
この広告の存在を知ったのは、株式会社博報堂ケトル代表であり、クリエイティブディレクターの嶋浩一郎さんという方の講演会に行ったときのことです。
このインタビュー記事の中でも触れられているので、是非読んでください。めちゃくちゃためになります！
そして、実はこの嶋さん、Google社の採用広告と同じ手法である広告を作っているんです。
それが、これ。
どうでしょう、「同じ手法」の意味が、わかりましたか？
私はこの広告を実際に見たとき、嶋さん、これってあれでしょう？と一人ニヤリとしてしまいました。
皆さんも、広告を打つ相手が、どんなこと・ものが好きなのかよく分析して、「心に響く」（嶋さんは「心のツボを押す」と表現している）広告を作りましょうね！
初回からなんだか長く堅苦しくなってしまいました。
今後はもっと気軽に更新していこうと思います。ありがとうございました！
前期講演会開催いたしました！
こんにちは！
外部研究幹事のカイセンです。
広研はついにアドフェス搬入も終え、
内部研究幹事のイシイは二徹のすえ隣で机に突っ伏して寝てます笑
ホントおつかれ様でした(>_<)
さて、はやくも６月終わりにさしかかりましたが、
今月１日に開催した前期講演会のレビューを書きたいと思いまっす(^^)/
「広告の物語」
株式会社電通
第５クリエーティブ局クリエーティブディレクター
岡村雅子さん
広告の物語と題して、電通の岡村雅子さんにお越しいただきました^^
それにしてもCMな講演会でした。
CMを滝のごとく上映したあと、
制作者である岡村さんご本人から、制作時の逸話や制作意図をお話しいただくという広研のCM好きが泣いて喜ぶ講演会でした笑 泣いちゃいねぇか？(・・;)
上映したCMは３０本以上！
ということで！
実際に！
上映された作品を！
ごく一部ですが！
ご紹介したいと思います！
▼資生堂 MAQUillAGE Foundation CM
▼おうちカクテル ルジェ
▼静岡新聞 和服美人
▼静岡新聞 インコ
▼1995 apple CM
▼トヨタ meet
もうお腹いっぱいでしょうか？
まだまだあるのですが今回はこのくらいで勘弁してください汗
最後にCMではないのですが、ちょっと作風が変わったム－ビーを紹介したいと思います。ある日、岡村さんのもとにアーティストがもちこんだ一曲の音楽が、岡村さんを含め、多くのクリエーターの手によって完成したプロモーションビデオです。
▼わかば「あかり」
「日本の自殺者数は年間３万人にのぼります。これは東京マラソンの参加者数とほぼ同じです。先進国の中でもこの数は飛びぬけています。オカシイと思いませんか？」
CM制作の最前線に立ち、広告賞の審査員として 世界中を駆け回る岡村さんのバイタリティが現れたPVでした。
「広告によって世の中を変える」
クライアントにGoogleを迎えた学生広告甲子園「アドフェス」を目前にして、
今年の日大広研は本気です！(ニヤッ)
一葉祭 はてなアルバムの登録方法。（iPhoneもってる人用）
お疲れさまです！ウェブ委員のおのです。
アルバイト先のはてなから便利なアプリがでたので、少しだけ紹介させて下さい。
いよいよ明日は「一葉祭」当日ですね！
写真コンテストの参加方法をわかりやすく書いてみたので参考にしてみて下さい。
登録に時間がかかるので、出来るだけ前日までに行って下さいね！
〜なぜ、このアプリを使うの？？〜
はてなアルバムは、バラバラになった写真をみんなで一つにまとめるサービスです。
とても便利なので、「広研アルバム」としてサークルでの導入を検討しています。
（実験的に一葉祭の写真コンテストで使ってみようと思います！ぜひご協力下さい〜）
①App Storeより「はてなアルバム」をインストール。
（http://itunes.apple.com/jp/app/id521119117）
②アプリを開いて、「はてなユーザー登録」を行って下さい。
→ 
→ 
③「設定」に戻り、先ほど作成したアカウントで「ログイン」して下さい。
→ 
→ 
④最初の画面に戻り、「ともだち」→「はてなOneをひらく」をタップ。
→ 
⑤はてなOneの画面から「ともだちを招待する」→「はてなIDを指定して招待する」
あて先に「nuad」、メッセージに「自分の名前」を入力して、
「確認する」→「送信」をタップ。
→ 
→ 
→ 
→ 
※nuad以外にも、身近な友達のidが分かれば友達申請してみて下さい！
友達にアルバムを送り合うのが、このアプリの楽しみ方です〜
⑥以上で終了です！（アルバムが反映されるまで1時間程度かかります。）
試しに何でも良いので「55期 一葉祭」のアルバムに写真を追加してみましょう。
一葉祭当日は「ともだち」にある「55期 一葉祭」アルバムへ写真を投稿して下さいね。
今後もサークル活動の写真は「広研アルバム」の中で公開していきますので、これを機に参加してみて下さい！
ではでは〜
（※idもってる人は是非スターを！↓）
55期プレゼンツ：新入生歓迎パーティー
しがないイベントカメラマンの３年のよしだです。
4月27日、新入生歓迎パーティーを行いました。
一年生は５０人以上来てくれて大盛況でした。
本日はたくさん写真を撮る事ができて、カメラマンとして腕を振るえて満足でした。
ビンゴ大会も行い、豪華賞品を含む２０種類以上の景品が用意されていました。MCいしやまによる名進行で会場の空気も一気にも燃え上がりました。自分はビンゴすることができず、残念でした。
一年生は積極的に絡みに来てくれてとても意欲的な新入生が多かったです。
入会者は去年を上回ると思うので、前期制作が楽しみです。
